12月19日至21日，2025中国国际旅游交易会在海口盛大举办。作为东道主，海南以总面积超过1.2万平方米的“阳光海南展区”成为全场焦点。展区突破传统市县罗列模式，创新打造六大主题旅游线路组团，将全省18个市县有机融合，吸引来自全球的旅行商驻足交流、探寻合作。
步入3号馆，六大主题线路依次展开，将18个市县有序串联。在“城市休闲与航天研学之旅”组团，观众既能领略海口骑楼老街的历史风貌，也能体验火箭发射的震撼。“活力运动与医疗康养之旅”组团以明快色彩呈现冲浪、帆船等运动元素，融入博鳌乐城国际医疗旅游先行区的康养理念，展现海南“动静皆宜”的旅居魅力。
阳光海南展区
“历史人文与主题乐园之旅”组团中，东坡文化的厚重与主题乐园的欢快形成有趣对话。“人类考古与山地探险之旅”将热带雨林“搬”入展馆，引人入胜。在“雨林探秘与民族风情之旅”区域，展示海南中部山区的神秘与多彩。“阳光海岸与奢享度假之旅”，复刻出三亚、陵水的高端度假场景。
展开剩余70%黎族传统纺染织绣技艺传承人现场织黎锦
参展嘉宾与非遗传承人合影
展会现场，许多来自俄罗斯的旅行商对海南表现出浓厚兴趣与合作意愿。俄罗斯风情旅行社负责人安娜是第三次参加旅交会，她告诉记者：“过去我们主要推广三亚的海滩度假，但今天这个展区彻底拓宽了我的视野，”她指着“城市休闲与航天研学之旅”展台说：“特别是航天主题，对俄罗斯家庭游客和青少年研学市场会很有吸引力。”
安娜透露已与两家海南地接社及数字化平台企业进行了初步洽谈。“我们非常关注海南的免签政策和新增的国际航线。目前正在探讨2026年推出深度体验系列产品，我们对海南很有信心。”
观众打卡阳光海南展区
观众在浏览海南旅游宣传页
像安娜这样的国际买家并非个例。旅交会期间，海南展区接待了来自俄罗斯、韩国、东南亚、欧洲等多地的旅行商，其中涉及俄罗斯、欧洲的康养、研学类产品咨询量同比显著上升。
海口天时同城网络科技有限公司副总经理陈雪妮表示：“旅交会期间，来自墨西哥、韩国、俄罗斯、非洲等地的专业观众纷纷前来咨询，尤其对入境游数字化解决方案兴趣强烈。已有客户明确希望合作开发面向俄罗斯市场的海南旅游产品。”她认为，海南在文旅数字化方面的发展已具备国际代表性。
海南亲和力国际旅行社有限公司研学部负责人陈明分享道：“旅交会让我们对接了非洲、马来西亚、新加坡等多国资源，已建立跨境研学合作群组。例如，我们正在设计新加坡国立大学英语研学项目，让学生深入当地家庭与社会互动。”她期待借助海南自贸港政策，推动更多内外研学资源双向流通。
本次旅交会，海南通过场景化、主题化的展陈设计，不仅全面呈现了热带海岛休闲度假形象，也凸显了航天、雨林、康养、文化等多元业态的深度融合发展。众多旅行商评价，海南展区“既有整体吸引力，又有细分市场对接力”，为后续跨境旅游合作提供了清晰路径。
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